Empaques multisensoriales para una experiencia de marca memorable

Empaques multisensoriales para una experiencia de marca memorable

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Los empaques son y continuarán siendo un elemento clave para interactuar con los usuarios, los dueños de marcas son responsables de ofrecer una experiencia memorable para mantenerse en el gusto de los consumidores. Carlos Velasco, autor de libros relacionados a la experiencia multisensorial, consultor y profesor en BI Norwegian Business School, hablará al respecto en la Segunda Serie de Webinars de EXPO PACK México.

Los consumidores interactúan con los productos, servicios y marcas a través de puntos de contacto tales como los empaques, las páginas web y la publicidad; básicamente todos los elementos que se encuentran entre la empresa y el consumidor. La propuesta que llevo desarrollando varios años sugiere que estos “puntos de contacto” sean dispositivos que contienen características multisensoriales que pueden ser cuidadosamente elegidas para generar experiencias específicas. Si pensamos en empaques de productos, por ejemplo, serían colores, formas, sonidos, texturas, y en algunos casos hasta olores y sabores”, comentó Carlos Velasco a Mundo PMMI.

De acuerdo con Velasco, la creatividad en los empaques es ilimitada, el reto reside en encontrar los estímulos que alinean ala experiencia de marca con el producto y determinar los sentidos que dominaran la experiencia multisensorial para nosobresaturar con estímulos. Un ejemplo que expone para analizar es el de los productos premium, qué elementos son los que se destacan para poder determinarlos bajo esa categoría. 

Carlos Velasco, es profesor asociado de BI Norwegian Business School (Noruega) donde fundó el Centro de Marketing Multisensorial, es doctor en Psicología Experimental de la Universidad de Oxford en Reino Unido, y ha dedicado varios años a un trabajo multidisciplinario en el que integra la psicología, el mercadeo y la interacción humano-computadora.

De igual forma, se suma a la Segunda Serie de Webinars presentados por EXPO PACK México con una conferencia titulada:“Diseño de Experiencias de Marca Multisensorial de Empaques”, la cita es el próximo martes 1 de septiembre a las 10:00 am. Inscríbase totalmente gratis en en este link, recuerde que el cupo es limitado.

EXPO PACK México 2021 (del 8 al 11 de junio 2021, Expo Santa Fe) continúa comprometido ofreciendo contenido de valor a visitantes y expositores para mantenerlos actualizados sobre los temas de vanguardia en la industria de envasado y procesamiento.

Para más información sobre el evento visite expopackmexico.com.mx

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Exportaciones manufactureras de Colombia crecen...

El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, anunció, mediante comunicado de prensa, que las exportaciones del sector manufacturero completaron cinco meses consecutivos de crecimiento. De acuerdo con la entidad, en febrero, el comportamiento positivo de las exportaciones colombianas estuvo impulsado por las ventas externas del sector agropecuario y de alimentos (9 %) y de los combustibles (8,9 %). La ministra de Comercio, Industria y Turismo, María Lorena Gutiérrez, manifestó su satisfacción por el resultado y explicó que la recuperación de la economía global incidió en el buen desempeño de las exportaciones colombianas. “El alza que muestran las exportaciones manufactureras es muy relevante. Esto es resultado de la política de diversificación de la oferta exportable en la que estamos empeñados y del trabajo de profundización y aprovechamiento de los acuerdos comerciales. Invito a los empresarios a seguir trabajando juntos en este proceso”, señaló la ministra Gutiérrez. El incremento de las ventas externas manufactureras en febrero estuvo impulsado por diferentes bienes. Productos como equipos de transporte (148,3%),  manufacturas de caucho (112,5%), abonos (97,6%), equipos y materiales fotográficos (93,1%), manufacturas de corcho y madera (89%), plásticos en formas primarias (78,5%), hierro y acero (51%), edificios prefabricados (46,5%), manufacturas de minerales no metálicos (46,3%) y productos medicinales y farmacéuticos (38,9%), entre otros, impulsaron esta clase de ventas. En cuanto al sector de las exportaciones agropecuarias y de alimentos se destacan productos como: pescado (155,9%), azúcares y preparados con azúcar y miel (111,7%), tabaco y sus productos (77,4%), aceites y grasas fijos de origen vegetal (71,6%), pienso para animales (50,7%), carne y preparados de carne (45,9%) y bebidas (42,5%), entre otros. Por otro lado, las exportaciones totales colombianas en el primer bimestre aumentaron 13,9 % al compararlas con igual periodo de 2017. Las manufactureras crecieron 20,5%, las agropecuarias y de alimentos 17,7% y las de combustibles 15,3% en los dos primeros meses del 2018. Argentina, con un incremento de 158%, Paraguay (133,2%), Canadá (135,4%), Austria (119,7%), Francia (83,4%), Corea del Sur (40,5%), Costa Rica (15,7%) y Estados Unidos (4,6%) son algunos de los socios comerciales a los que más crecieron las exportaciones colombianas en los dos primeros meses de este año.El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, anunció, mediante comunicado de prensa, que las exportaciones del sector manufacturero completaron cinco meses consecutivos de crecimiento. De acuerdo con la entidad, en febrero, el comportamiento positivo de las exportaciones colombianas estuvo impulsado por las ventas externas del sector agropecuario y de alimentos (9 %) y de los combustibles (8,9 %). La ministra de Comercio, Industria y Turismo, María Lorena Gutiérrez, manifestó su satisfacción por el resultado y explicó que la recuperación de la economía global incidió en el buen desempeño de las exportaciones colombianas. “El alza que muestran las exportaciones manufactureras es muy relevante. Esto es resultado de la política de diversificación de la oferta exportable en la que estamos empeñados y del trabajo de profundización y aprovechamiento de los acuerdos comerciales. Invito a los empresarios a seguir trabajando juntos en este proceso”, señaló la ministra Gutiérrez. El incremento de las ventas externas manufactureras en febrero estuvo impulsado por diferentes bienes. Productos como equipos de transporte (148,3%),  manufacturas de caucho (112,5%), abonos (97,6%), equipos y materiales fotográficos (93,1%), manufacturas de corcho y madera (89%), plásticos en formas primarias (78,5%), hierro y acero (51%), edificios prefabricados (46,5%), manufacturas de minerales no metálicos (46,3%) y productos medicinales y farmacéuticos (38,9%), entre otros, impulsaron esta clase de ventas. En cuanto al sector de las exportaciones agropecuarias y de alimentos se destacan productos como: pescado (155,9%), azúcares y preparados con azúcar y miel (111,7%), tabaco y sus productos (77,4%), aceites y grasas fijos de origen vegetal (71,6%), pienso para animales (50,7%), carne y preparados de carne (45,9%) y bebidas (42,5%), entre otros. Por otro lado, las exportaciones totales colombianas en el primer bimestre aumentaron 13,9 % al compararlas con igual periodo de 2017. Las manufactureras crecieron 20,5%, las agropecuarias y de alimentos 17,7% y las de combustibles 15,3% en los dos primeros meses del 2018. Argentina, con un incremento de 158%, Paraguay (133,2%), Canadá (135,4%), Austria (119,7%), Francia (83,4%), Corea del Sur (40,5%), Costa Rica (15,7%) y Estados Unidos (4,6%) son algunos de los socios comerciales a los que más crecieron las exportaciones colombianas en los dos primeros meses de este año.

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